Когда-то Victoria's Secret был синонимом сексуальности и роскоши в мире купальников. Их ежегодные показы с участием ангелов бренда были событием мирового масштаба, которое с нетерпением ждали поклонники по всему миру. Однако в 2016 году компания совершила весьма спорное решение - отказаться от производства купальников, чтобы сосредоточиться на своих основных категориях белья и домашней одежды.
Теперь, спустя почти 10 лет, Victoria's Secret объявляет о возвращении в мир пляжной моды. Но стоит ли аплодировать этому решению? Или это всего лишь отчаянная попытка вернуть былую славу бренда, потерявшего свою актуальность в эпоху бодипозитива и инклюзивности?
Давайте разберемся, что же ждет нас в новой коллекции купальников от Victoria's Secret и стоит ли вообще ждать чего-то действительно революционного.
Во-первых, нельзя не отметить, что решение вернуться в пляжный сегмент продиктовано скорее коммерческими, нежели креативными соображениями. Как признают сами представители компании, в последние годы Victoria's Secret столкнулась со снижением продаж и потерей доли рынка. Возвращение купальников - это попытка вернуть былую популярность и привлечь новых клиентов.
Но действительно ли это оправданный шаг? Ведь за последние годы рынок купальников претерпел значительные изменения. На смену гламурным и откровенным моделям пришли более сдержанные, комфортные и удобные купальники. Бренды, ориентированные на бодипозитив и разнообразие, завоевали сердца миллениалов и зумеров - тех самых потребителей, на которых и рассчитывает компания.
Вызывает сомнение и то, насколько органично купальники впишутся в нынешний образ Victoria's Secret. Ведь за последние годы компания предприняла попытки избавиться от своего устаревшего имиджа "сексуальных ангелов" и сделать акцент на женственности и комфорте. Но возвращение к откровенным и гламурным купальникам может свести на нет все эти усилия.
Кроме того, нельзя не упомянуть и о том, что Victoria's Secret уже пыталась вернуться в пляжный сегмент в 2019 году, представив коллекцию купальников под брендом PINK. Однако эта попытка не увенчалась успехом, и компания вновь отказалась от этой категории.
Что же нам ждать от новой коллекции купальников VS? Судя по заявлениям представителей бренда, мы можем ожидать сочетания собственных дизайнерских разработок и коллабораций с другими известными марками. Также обещают разнообразие стилей, чтобы угодить вкусам разных потребителей.
Однако, учитывая историю VS, сложно поверить, что они действительно смогут предложить что-то действительно новое и инновационное. Скорее всего, мы увидим привычные гламурные и сексуальные модели, которые будут выглядеть устаревшими на фоне современных тенденций.
Возможно, компании стоило бы сосредоточиться на развитии своих основных категорий, где она все еще может конкурировать, вместо того, чтобы пытаться вернуться в сегмент, который, кажется, уже давно ей не принадлежит. Ведь в погоне за былой славой компания рискует окончательно потерять доверие потребителей, которые ждут от брендов подлинной аутентичности.
В конечном итоге, решение Victoria's Secret вернуться в мир купальников вызывает больше вопросов, чем ответов. Сможет ли компания действительно предложить что-то новое и актуальное? Или это всего лишь отчаянная попытка вернуть былую славу, обреченная на провал? Время покажет, но пока что я отношусь к этому решению с большой долей скепсиса.